抖音打通小程序,如再结合这些能力,想象空间
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抖音打通小程序,如再结合这些能力,想象空间
时间:2018-12-27 12:55来源:网络 作者:小程序服务网 点击:
抖音小程序在“蓝V生态大会”上正式露面,这应该是官方第一次在正式场合提及这个新产品。
 
有意思的是,抖音暂时没有开放出小程序的专用入口,在品牌主页上入口也不明显,只是简单提及会秉持开放态度,支持多种接口,包括游戏、支付、搜索、在线预订、购票等,猫眼在线购票小程序被作为其中一个案例提及。但不影响我们来看这款产品未来的想象空间,尤其是抖音在未来将会释放的能力,都将变成抖音小程序的基础能力。
 
那么,当“两微一抖”已经是企业社交营销的标配了,还有哪些能力在快速加强中,并将变成小程序的未来基础?抖音对外释放了这些信息:
 
1、两种内容生产解决方案
 
在抖音平台上,由于内容生产和分发的去中心化,内容质量的重要性更加凸显。生产出优质内容自然是账号运营的基础,内容直接决定了流量,而流量是转化的前提。
 
内容生产上,抖音提供了“达人”和“流量”两种解决方案,分别对应星图和Dou+两个产品。“星图”平台是抖音推出的品牌主、MCN公司和明星/达人进行内容交易的服务平台,为抖音营销提供了一站式内容解决方案,帮助企业持续高效输出原生、高契合度的优质内容,借助明星达人带动流量增长。“Dou+”则是帮助企业号促进内容更高效传播的加热工具,根据需求将视频智能定向推荐给更多兴趣用户,精准引流,提升播放量和互动量。
 
2、四大模块满足不同转化目标
 
好内容带来了流量,转化就可以提上日程了。对于不同类型不同营销需求的企业,抖音企业号都提供了相应的转化方案。
 
2.1、POI
 
对于有线下门店的企业,POI功能可以让企业获得独家专享的唯一地址,这不仅仅是一个地址,更是一个与用户进行接触的窗口,企业可以展示各种信息,可以向用户推荐商品、优惠券、店面活动,用户发布的带地址的视频都会集中呈现在POI页面中,企业可以与之互动,还可以沉淀用户的内容口碑。每一个触点都具有促进转化的作用,有效为线下门店导流。
 
2.2、购物车
 
电商类企业可以使用购物车功能,实现种草即下单。视频内、评论区、主页橱窗均可展示商品,并直接跳转到淘宝天猫商品页面或使用今日头条提供的小店功能,极大缩短了转化路径,促进交易。
如茵曼曾提到,借势《延禧攻略》话题热度推出的视频,单日内就为品牌涨粉10万,同时借助购物车功能,视频中推荐的商品获得超过25万点击量,直接销售转化超过10万元。
 
对于不仅要销售转化同时有品牌推广需求的企业,蓝V最新上线的快闪店可以提供解决方案。快闪店以信息流广告样式推广,同时在品牌主页也有固定入口,极速全屏落地页的呈现形式,为用户提供流畅沉浸式体验,也为品牌展示提供了充分空间。
 
2.3、快闪店
 
快闪店提供了丰富的玩法可适用于不同的营销诉求,例如新品上市发布,可以使用“倒计时”功能,为用户制造对新品的期待感;对于限量版产品或特殊营销活动,也可以使用“限时购”,制造限量专属感和秒杀、抢购的刺激感,促进转化;对于热门商品可以采用“低库存提醒”功能,制造紧迫感,提升用户购买意愿,等等。可以看出,快闪店在功能设计上更注重用户体验,使品牌与用户之间产生连接和交互,通过对用户心理的影响,实现品牌传播和销售转化双重目标。
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