小程序大门依然敞开,但通往头部的道路在变窄
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小程序大门依然敞开,但通往头部的道路在变窄
时间:2018-12-27 12:58来源:网络 作者:小程序服务网 点击:
资人判断小程序创业风口时,通常会说今年就会结束,这到底是什么意思?梳理了数月来 TOP100 小程序榜单,发现这个判断得到了部分证明,那就是:
 
小程序创业大门仍在敞开,但通往头部区域的通道却在慢慢变窄。
 
说一说看到的数据和感觉,这次我们用阿拉丁微信小程序月度榜单来做观察——鉴于微信并没有开放小程序数据,这是外界所能看到的比较公开的来源了。
 
除6月份微降以外,上榜指数整体处于上涨趋势,表明小程序的市场活力继续得以释放。
 
如果和年初的指数(5326)对比,9月份上榜门槛指数已经提升了25%。跻身 TOP100 正在变得越来越难。
 
即便如此,榜单还是连续5个月保持三分之一左右更替,足以看出小程序的竞争态势也日趋激烈。其中7月份受暑假影响,很多小程序尤其是小游戏加大了运营力度,新上榜小程序达46个,接近一半的更替。
 
但继续往下看,会开始发现一些不太好的迹象:
 
现在我们把排行榜 TOP100 的小程序划分为1-10、11-20、21-50、51-100四个梯队,从上图可以看出,梯队等级越向上,新上榜的机会就越小。
 
举个栗子??,身为创业者的你如果现在开发一款小程序,虽然登榜TOP100的机会跟5个月前相比差别不大,但跻身前50名的机率却已经从5月份的47%降到了9月份的20.58%。
 
无论你是新入局还是老玩家,一样会面临类似困扰。我们剔除新上榜小程序后,观察下级梯队向上跃升的机会,除了11-20这一级能达到50%左右的活跃外,其它梯队自下向上的流动性一直不大。
 
而且,在 TOP20 榜单里,跳一跳、同程艺龙、海盗来了、美团、欢乐球球、京东购物、拼多多、欢乐斗地主、收款小账本、摩拜单车、糖豆广场舞11款小程序已经连续5个月出现。
 
如果把时间再往前拉,跳一跳、拼多多、欢乐斗地主、摩拜单车,从2017年12月份开始连庄10个月,此外猫眼仅9月份未跻身前20而已。
 
前后五个月对比,连续霸榜的小程序从5个增长到11个,说是“固化”一点都不夸张。
 
这是以单个小程序为单位的观察,细心的读者会发现,榜单里很多小程序其实是来自一家企业。比如,头脑王者和海盗来了同属北京豪腾嘉科旗下,而主打中老年人群的糖豆广场舞、糖豆每日一笑、糖豆爱生活是北京梦之窗一手打造的矩阵。
 
8月份10家企业共计上榜39个小程序,9月份10个企业共计上榜31个小程序,如果算上榜单外的产品和其它企业的表现,我们会发现头部效应在小程序行业中越来越明显。
 
这些企业可以大致划分成两类:
 
一类是诸如腾讯、京东、美团、携程、58同城等传统互联网巨头,凭借雄厚的资源优势、产品开发能力重磅入场。
 
另一类是以中老年为目标人群的企业,比如糖豆、小年糕。以前最难触及最难变现的中老年人群,这次终于异军突起,也证明了小程序人群下沉带来的效应。
 
此前采访“转转”联合创始人陈璐时,她用了两个关键词来区分大公司和新创公司的不同:流量和价值。
 
小程序是流量重新分配的巨大机会,所有团队都应 all in 。区别在于:新创公司完全基于全新机会和生态,快速获取“流量”,去掠地和生存,然后才去寻找价值;而对大公司来说,“价值”这件事在一开始就被验证,且有成熟方式、独有优势来获取流量,在新生态中更努力寻找与新生态契合的最优解。
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