小程序才终于迎来了爆发,之前被苛刻的政策限制的薅流量者也活泛起来
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小程序才终于迎来了爆发,之前被苛刻的政策限制的薅流量者也活泛起来
时间:2018-12-27 14:29来源:网络 作者:小程序服务网 点击:

小程序平台「薅流量」的方法开始大规模涌现,不少创业者收获了实实在在的一波红利。而「薅」来的流量能不能留住,并最终转化为小程序的日活(DAU),更是创业者需要考虑的问题。

当一个新平台兴起时,除了尝鲜的用户,更有虎视眈眈想要收割一波红利的创业者。

微信小程序把追逐红利者的「欲望」整整压制了一年。直到 2017 年底小游戏正式开放,小程序才终于迎来了爆发,之前被苛刻的政策限制的薅流量者也活泛起来。

十亿月活跃用户的微信,几乎覆盖了中国全部的网民;微信上首次接触互联网的中年老年用户比例和数量之庞大,更是仅此一家、别无分号;微信的社交传播,也让裂变成了一门人人都要领悟的显学。

在小程序平台「薅流量」的方法开始大规模涌现,不少创业者收获了实实在在的一波红利。但同时,这种做法也在不断挑战微信的底线以及用户的容忍度,在不少微信群里,发小程序甚至成了最不受欢迎的行为。而「薅」来的流量能不能留住,并最终转化为小程序的日活(DAU),更是创业者需要考虑的问题。

小程序「薅流量大全」

微信运动排行榜让外界见识到了微信社交关系的威力。

这个无心插柳的小功能吸引了过亿的日活跃用户,还带动了智能手环的销量,甚至引出了不少可以伪造步数的「全自动设备」。

这样的力量在第一款微信小游戏「跳一跳」上也体现得淋漓尽致。病毒式的玩法,配合超过排行榜上的好友的动机,让跳一跳获得了病毒式的传播。今天,跳一跳有至少 1.7 亿日活跃用户。还有数据显示,玩跳一跳的用户中,有 22% 是第一次真正接触游戏。

在小程序上想要薅得流量,依靠人际传播的「裂变」就成了最重要的增长技巧。

最基础的薅流量方法,是在产品设计上就体现传播性。「黑咔相机」是最典型的代表,这个可以应用 AI 技术,把照片中的天空自动转化为梵高的名画《星空》风格的小程序,在短时间内吸引了 1 亿用户,并以此获得了千万美元级的融资。

进阶一点的薅流量,是在重要功能上埋下「钩子」,刺激用户将小程序分享给好友和微信群。如邀请好友换取游戏奖励(包括复活、增加装备、增加抽奖次数),分享到群查看好友排名等。几乎每一款小游戏,都在各种功能处埋有「钩子」。

拼多多的拼团和砍价是这种方法的集大成者,本质上,这个过程也是将拉新的任务转嫁给用户,以此获得野蛮增长。

最让人惊叹的一个小程序是「享物说」,这个以二手闲置物品交易平台为名的小程序,自建了一套以「小红花」为通货的交易系统,简单来说,这里所有的二手物品只能以平台的「小红花」交易,而要获得小红花,除了售卖闲置物品,只能通过提高活跃度以及邀请更多的好友。

「享物说」的拉新计划中,用户邀请的好友再邀请新的好友,则第一位用户同样能获得「小红花」。

这样一套无需金钱介入、高效运转的机制,已经是目前最高阶的薅流量方法。上线 5 个月,享物说获得了 600 万用户,平台每天可产生数千笔交易。

微信的底线

小程序上线第 130 天的时候,出过一个爆款。

一个叫「匿名聊聊」的小程序 4 小时获得了 40 万访问量,堪称现象级的小程序。不过,它也在一夜之间被微信封杀。

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