今日头条「常用」&百度智能小程序&微信「二楼」

这或许是今日头条又一次「大力出奇迹」的尝试。在最近举行的在刚刚过去的字节跳动7周年庆典上，张一鸣也是如此强调道公司的创新方式：「在正确的方向上要有旺盛的热情、大胆的想象力、坚韧不拔的意志，踏实去尝试，大力出奇迹。」

今日头条推出「小程序桌面」，流量漫灌能激活小程序吗？

当然字节跳动有过大力出奇迹式的成功，抖音、火山小视频和悟空问答都是前有强敌的情况下，后发强行突围的案例。这一次，头条系小程序能够成功吗？

场景转化是关键

如果头条小程序的更新将作为正式版本发布，头条系的小程序无疑将获得足够的流量导入。便捷的一级入口也将为小程序的二次打开或是留存率大有助益。但应该无论张小龙或者张一鸣，都希望的是场景转化，而非流量导入的方式激活小程序。

具体来说，应当是今日头条希望在用户看文章、看视频的同时，直接通过兴趣转化跳转到小程序上。小程序的使命是帮助今日头条完成「内容—服务」的闭环。

比如小米商城是今日头条小程序的首批合作伙伴，近期小米9发布后如何利用小程序售卖？如果一位用户在今日头条上看到一篇小米9的测评文章，或者在抖音上看到一部小米9的测评视频，被小米9的纳米全息纹技术或者游戏场景模式所吸引。他可以在文末或者视频的侧栏，直接点击小米商城小程序购买。

今日头条推出「小程序桌面」，流量漫灌能激活小程序吗？

不过今日头条预想中的效果并没有实现，不仅内容到小程序服务以及支付的流程还需要打磨，今日头条的小程序应该是什么样子，应该说今日头条还在持续探索。

支付宝利用自身离交易近的优势，主要推出生活服务小程序；百度则在智能搜索上下功夫，搜索直达服务是特色；今日头条的小程序，是否要选择精准分发这条自身特色路线？在信息流中精准植入还是搜索结果中引入小程序都是可行办法，目前头条系小程序的做法还是与微信做法一致，开放产品内的更多入口为小程序导流。

今日头条不会放弃小程序

在微信、支付宝、百度等多家App相继推出小程序后，后入场的今日头条可谓进展的并不顺利。但此次重大更新表明了今日头条没有放弃小程序的决心。

阿拉丁创始人史文禄也认为小程序不仅对于今日头条，对于头部App来说都很关键：「巨型App的小程序平台化将会成为一个趋势，下一步这些国民级应用之间的竞争，将围绕小程序承载的信息和服务进行。比如今日头条推出了搜索服务，微信也在不断加强搜索服务能力，本质在于小程序会成为内容和服务的最大承载体，脱离小程序的搜索会成为无源之水。」

今日头条推出「小程序桌面」，流量漫灌能激活小程序吗？

小程序正在将过去App形成的信息孤岛打通，更是让App具备链接线上线下场景的能力。可以说小程序是今日头条实现「信息创造价值」的抓手，未来头条系小程序注定还会有更多更新。